Lancôme

Armand Petitjean (1884-1969) was reeds vijftig jaar oud toen hij in 1935 in Frankrijk Lancôme oprichtte. Zijn drie voorgaande banen waren van grote invloed op de ontwikkeling van de identiteit van het merk. Als laatste had hij gewerkt met François Coty, die Petitjean de subtiele kunst had geleerd van het parfumeren. Coty had volgens Petitjean de ultieme misdaad begaan, op zoek naar volume was hij overgestapt op lagere prijzen en massaproductie. Petitjean wilde echter een luxe merk zijn en anders niets, hij kreeg steun van zijn oud-collega’s. Petitjean zijn motief was simpel: twee Amerikaanse merken hadden de markt in bezit genomen en daar moest een Frans merk bij. De naam "Lancôme" is geïnspireerd op de ruïnes van een kasteel, Le Château de Lancosme, terwijl de rozen uit het gebied de inspiratie vormden voor het symbool Lancôme, de gouden roos. In 1935 lanceerde Petitjean, tijdens de wereldtentoonstelling in Brussel, vijf geuren tegelijkertijd: Tendre Nuit, Bocages, Conquete, Kypre en Tropiques. Voor de periode waren het verrassend parfums, verrassend verpakt met een rijk barok karakter in hoog contrast met het geldende minimalisme. De meest recente lancering is “La Vie est Belle”.